O Boticário emociona ao abordar a Síndrome do Ninho Vazio em sua nova campanha de Dia das Mães. Com o filme Despedidas, a marca retrata a dor e a beleza da maternidade no deixar ir e na força dos novos recomeços. O tema é um dos mais latentes nas redes sociais, onde 64% das conversas carregam tons de tristeza e solidão, segundo dados desocial listening.
Para contrapor esse cenário, a produção utiliza a metáfora de uma viagem de trem, mostrando que, a cada despedida de um filho nas diferentes fases da vida, há sempre uma nova partida. Assista o filme.
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Maternidade como uma sucessão de recomeços
A diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, Carolina Carrasco, conta que o Dia das Mães é uma das épocas mais esperadas do ano, porque já faz parte da cultura estar presente de maneira real e como uma marca preferida para presentear. Por isso, entende que devem ir além do negócio, gerando conversa e identificação na data.
“Este ano, escolhemos um tema universal e com muita verdade cultural: a maternidade como uma sucessão de recomeços. Acreditamos que ser mãe é dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento, do colo que vira passo, da roupa que não serve mais, do ninho que se expande para o mundo. Através da nossa campanha, buscamos legitimar as emoções que permeiam a jornada materna, mostrando que a maternidade é uma eterna despedida fantasiada de crescimento”, afirma.
Metáfora do trem: o tempo e as transformações
A produção audiovisual, que nasce do insight e conceito desenvolvidos pela agência AlmapBBDO, traz o trem como metáfora para o tempo e as transformações da maternidade. A história acompanha Karina e o filho João, ainda bebê. Ao embarcar e acomodá-lo no assento, a mãe passa pela sua primeira despedida.
À medida que o trem inicia o trajeto, ela percebe que o pequeno adormece sozinho, sem precisar do seu abraço. A mãe atravessa os vagões da própria história vivendo as diferentes passagens do maternar e revive outras despedidas marcantes:
- Quando João aprende a falar “tênis” corretamente;
- Quando cresce e não cabe mais em seu colo;
- Já adolescente, no primeiro Réveillon, em que decide passar com os amigos e a namorada;
- Até a fase adulta e o grande momento de saída de casa para construir a própria vida.
Reconhecendo a realidade silenciosa do ninho vazio
Embalado por uma versão especial da canção The Blower’s Daughter, de Damien Rice, o conteúdo segue num encontro simbólico entre mãe e filho, em diferentes fases, como contextualiza Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da AlmapBBDO.
“Maternidade também é falar sobre deixar ir. E isso é algo que não aparece nas conversas de Dia das Mães. Por isso, quando resolvemos olhar para o ‘ninho vazio’, nossa ideia é ajudar a reconhecer uma realidade muitas vezes silenciosa, mas profundamente presente nas relações entre mães e filhos”, explica.
O filme inspira a reflexão: “Dar espaço para essas pequenas despedidas, que também são cheias de amor, orgulho e transformação, é construir uma conexão ainda mais verdadeira e relevante com quem vive esses momentos, um pouquinho, todos os dias”, complementa Camilla Massari.
Assista o filme Despedidas:
Estratégia 360º e Diálogo entre Gerações
Além do conteúdo audiovisual, a campanha de Dia das Mães se desdobra em uma estratégia 360º para ampliar a conversa sobre despedidas. O Boticário convida diferentes vozes do entretenimento e influência digital para refletir as fases da maternidade em ações online e offline.
A marca ainda leva o tema para o YouTube e convida um squad de influenciadores de filmes e séries para analisar a cenografia, a trilha sonora e o roteiro de ‘Despedidas’ junto às mães, a fim de trocar percepções e aprofundar o diálogo entre as gerações.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países.
A marca conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a empresa possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza, um compromisso com a beleza livre de estereótipos, e não realizar testes em animais.
