O grupo ‘O Boticário’ lançou recurso de legenda para acessibilidade olfativa nas redes sociais. A iniciativa #QueCheiroTem foi idealizada pela W3haus, agência da marca para redes sociais e campanhas.
O recurso faz parte do pilar de Diversidade Sensorial, um dos quatro fundamentos de atuação do Centro de Pesquisa do Olfato, área recém anunciada pelo Grupo Boticário. O setor se dedica ao estudo do sentido, que, por meio do desenvolvimento tecnológico e científico, tem como objetivo fomentar e difundir conhecimento em torno do tema.
Connforme o grupo, #QueCheiroTem expande a cultura da acessibilidade nas redes sociais ao fornecer elementos descritivos para quem não pode sentir o cheiro das fragrâncias, seja por perda de olfato ou por outra razão.
“É uma iniciativa importante que surgiu com a proximidade da marca no dia a dia das pessoas. Notamos que se tratava de uma dor da comunidade em entender a fragrância que estamos falando e identificamos que isso seria um recurso simples, mas efetivo e que quebra barreiras da comunicação. Com isso, queremos inspirar outras empresas a também serem cada vez mais inclusivas”, comenta Renata Gomide, Diretora de Marketing do Grupo Boticário.
Ainda conforme ‘O Boticário’ o recurso visa atender os seguidores que procuram as redes sociais para ter mais informações sobre composição e o tipo de sensação que novas fragrâncias da marca provocam.
Como surgiu
De acordo com ‘O Boticário’, a mobilização para criação do recurso ocorreu durante a pandemia. A iniciativa foi criada a partir de uma solução baseada em dois dos principais pilares de atuação da marca nas redes sociais: a conexão com a comunidade e a promoção da diversidade e inclusão.
O cenário pandêmico lançou luz sobre o sentido do olfato e a falta que ele faz no dia a dia, não apenas pelo desempenho fisiológico, mas também pelo afetivo.
Lançamento
A novidade passou a ser implementada na campanha de Natal deste ano. A ação trata sobre a reconexão por meio da memória olfativa tendo como ponto de partida o olfato – sentido mais complexo do corpo humano, capaz de evocar memórias, emoções e conectar pessoas a momentos, independente da distância física.
A partir disso, todos os conteúdos em redes sociais de ‘O Boticário’ passam a ter, além do #PraTodosVerem com a descrição das imagens, uma descrição das fragrâncias dos produtos apresentados.
A #QueCheiroTem trará informações sobre ingredientes, notas, famílias olfativas, imagens, situações e sensações associadas às fragrâncias, de forma que o entendimento seja acessível através de uma linguagem próxima e menos técnica.
